O vídeo viral do novo Classe A, que mostra o automóvel “dançando” ao som da música Passinho do Volante, de MC Federado e os Leleks, divulgado na noite de 03 de abril, já apresenta um dos maiores índices de compartilhamento da publicidade atual e foi noticiada nos maiores veículos de comunicação on-line e do meio automotivo. Em 36 horas, ultrapassou 1.000.000 de visualizações.
Ao som do famoso refrão “AAAA Lelek Lek Lek”, o viral foi produzido especificamente para mídias sociais, com o objetivo de chamar a atenção para o lançamento do novo Classe A, mostrando que a Mercedes-Benz está com posicionamento mais jovem e audacioso. A iniciativa é uma maneira descontraída e divertida de criar um burburinho nas redes sociais e promover a campanha de lançamento do novo automóvel.
A performance do Classe A no vídeo destaca a estabilidade do automóvel, por meio de dois importantes recursos: o Adaptive Brake e o Steer Control. Enquanto o Adaptive Brake traz uma série de benefícios aos freios, como o controle da força aplicada sobre cada roda, resultando em um ganho no tempo de frenagem, o Steer Control distribui a potência de acordo com a velocidade do carro, evitando derrapagens em curvas acentuadas.
“O novo Classe A veio para mostrar a inovação da marca e, assim como no resto do mundo, é sinônimo de rejuvenescimento e conquista de um novo público”, afirma Arthur Wong, gerente de Marketing Comunicação Automóveis da Mercedes-Benz do Brasil. “Como sabíamos que a música estava sendo muito compartilhada por todo o tipo de público, tomamos a iniciativa de uni-la aos diferenciais de controle de tração do carro, o Steer Control e Adaptive Brakes. O resultado é um vídeo divertido, surpreendente e inovador. O intuito da ação era atingir uma repercussão jamais alcançada em outras campanhas. O Classe A é o carro mais jovem da marca e essa seria nossa única oportunidade de ousar desta maneira”, conclui.
Campanha de lançamento do Classe A
A estratégia de lançamento é bem mais abrangente que o vídeo viral. A campanha "Classe A. A letra que veio da vontade de inovar", está sendo trabalhada em diversos formatos de mídia on-line e offline: revistas de alta circulação e impacto como Veja e Exame, ações de exposição em shoppings centers, hotsite, mídia display em grandes portais como UOL, mídias sociais, entre outros. No hotsite www.mercedes-benz.com.br/classea é possível encontrar todas informações e detalhes do carro. Confira!
Ficou curioso? Acesse e divirta-se:
YouTube Mercedes-Benz do Brasil:
youtube.com/watch?v=skHkv7kMAv8
Fanpage Mercedes-Benz do Brasil:
facebook.com/mercedesbenzbrasil
Para assistir ao vídeo release do novo Classe A, acesse o link: https://www.dropbox.com/s/gbadj1xknuro3pk/Novo%20Classe%20A.wmv
